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黄釉瓷器众筹爆红京东轻奢中国风为何火爆全网?

发布时间:2019-01-08 21:36

  要知道京东众筹也有多款传统瓷器产品上线,为什么“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”能脱颖而出,成为成为7月京东众筹的爆品。

  近年,“以国为潮”成为当下消费者的新趋势,国潮新品、跨界新品已经成为年轻○▲-•■□人新的▼▼▽●▽●时尚追求。这股风潮的背后,是文化自信的回归,传统审美的突破,以及新的◆●△▼●国货消费观念的形成。美国《财富》杂志发布的2019世界500强企业榜单中,中国上榜企业已连续14年增加,今年更是达到129家,上榜企业总数首次超过美国的121家。中国经济的强势崛起,令国人在物质文化需要获得满足后,开始追求文化上的自信。

  当“ma◆▼de in China”席卷全球的同时,国人也同样希望中国的文化、价值观、审美被世界认可,这几年,很多制作精◇…=▲良的古装剧,如《延禧攻略》《如懿传》《长安十二时辰》迅速走红,而传统汉服也成为一种时尚,年▪…□▷▷•轻人的婚纱照、毕业照也越来越多地选择了汉服作为拍照服饰之一。

  所以,当传统文化成为一种时尚的时候,文创产品的商业价值自然被发掘,那么传统文化要素浓郁,符合国人审美的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”受追捧也就不难理解。

  但正如前文所述,在京东众筹上,同样具有传统文化要素的产品也是极为众多的,那么为什么“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”会脱颖而出呢,成为成为7月京东众筹的爆品?

  这,有赖于“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”与中国皇家宫廷要素的紧密结合。在明清,黄釉瓷器是皇家专属的瓷器,明清两代中央政府甚至在景德镇专设专为皇宫烧造瓷器的专属窑厂——“御窑”来生产黄釉瓷器。因此,它▷•●代表着★△◁◁▽▼皇家宫廷的审▼▲美与高品质。

  得益于诸如《步步惊心》《如懿传》《延禧攻略》等影视热播剧,让中国宫廷文化深入人心,也令消费者心目中对皇家生活形成一个鲜活的形象。其次,近年《故宫上新了》《国家宝藏》等综艺节目,让古物从“守旧”、“暮★▽…◇气”等刻板印象中解放出来。

  就如故宫IP,得益于这一潮流,这两年,故宫文创独领风骚,传承于中国古代皇家的宫廷要素被重新演▪▲□◁绎,让故宫的品牌IP成为国潮时尚的高级代表,古董不再高高在上,古色古香变得触手可及。

  而在京东众筹上线的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”则是另一种重新演绎,这次上线的四款瓷器的都是忠实还原于自明清宫廷的藏品,就像故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了故宫》中常驻嘉宾周一围所说的那样 : 让文物变为文创,文创变为产品,让更多想了解而不能身临其境的人一起找回传统文化的真实。

  在中国丰富多彩•●的传统文化中,中国皇家宫廷文化最让人耳熟能详,其号召力非一般传统IP可以比拟,因此“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”的火爆,也就不难理解。

  这次众筹的发起人,著名收藏家、御窑黄釉“守艺人”、畅销书★◇▽▼•作者冯玮瑜一直▲=○▼以来深耕于黄釉瓷器的文化内涵。

  除了举办各种大型展览宣传黄釉瓷器,她还着手还原当年的御窑工艺,复烧黄釉瓷器,要知道,由于黄釉工艺秘方被严格保密,到了近代,皇家专用的黄釉工艺几近失传。正是由于冯玮瑜的不断追溯,才□◁让那几近失传的古代匠▪•★人的精湛技艺在当代重现。

  2、北京“皇家气象明清御窑黄釉瓷器特展”开幕式:冯玮瑜老师为嘉宾与媒体导览

  3、“黄承天德明清御窑黄釉瓷器珍品展”展览现场:景德镇市人民政府副市长熊皓(右一)景德镇市考古所所长江建新(中间)与冯玮瑜(左一)

  此次“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹的成功可以说是冯玮瑜及其旗下的团队多年来厚积薄发的成果,正是她们多年来不断深耕品牌文化以及产品质量,才有了“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”的火爆。

  文化自信的回归,传统审美的突破,新的国货消费观念的形成,配合新的营销模式,赋予了传统文化新的生命力,文创产品应该让每一件产品都自有渊源,让每一个事件都承载文化,让每一次营销都余韵犹存,这样,势必会促进传统文化的新时代复苏。

  著名收藏家、御窑黄釉“守艺人”、收藏理财燃灯人、广州市当代艺术研究院理事长、暨南大学生活方式研究院客座研究员、广东省文化学会副会长、融熙文化和玮瑜文化创始人、雅昌艺术网等多家媒体专栏作家,著有畅销书《藏富密码》、《你所不知道的中国•☆■▲收藏》。英国广播公司(BBC)和江苏卫视联合打造《你所不知道的中国》(第三季)纪录片主角之一。

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